由共青团湖北省委员会主办、共青团武汉大学委员会、武汉大学经济管理学院承办的第二十二届“可口可乐”杯康腾全国高校学生商业案例分析大赛华中区选拔赛决赛于12月4日晚7点在武汉大学人文馆举行。校团委副书记陈晓玥老师、经管院党委副书记邬明建老师、经管院团委书记赵一君老师以及经管院团委副书记周立超老师莅临现场，武汉大学黄静教授、廖以臣副教授、吴欢伟副教授、中南财经政法大学张远凤教授以及华中科技大学丁秀好副教授担任大赛评委。最终，经过三轮的争锋角逐，武汉大学“warrior5”队力压群雄，勇夺冠军。

据了解，康腾全国高校学生商业案例分析邀请赛华中地区选拔赛每年举办一次，至今已经成功举办了二十一届。每一次的成功举办都蕴含着举办方的汗水、激荡着参赛队伍们如火的热情和智慧的火花。本届大赛共有271支队伍报名参与，有13支队伍晋级复赛，最终有7支队伍披荆斩棘闯入12月4日的决赛环节。

经过自选案例展示、公选案例车轮战、巅峰对决后，武汉大学“warrior5”队以敏捷才思和精彩表现获得特等奖，武汉大学“口可口可”队获得一等奖，武汉大学“唯武队”以及中南财经政法大学的“霜萌杉聪天”队获得二等奖，其余三支队伍获得三等奖。

第一轮比赛中，来自中南财经政法大学的“Ultramen”队，以“美图秀秀”为案例，提出微创新，即贴近需求、快速出击和不断突破，并提出使用多频动态产业链来优化整个产品，使企业走向行业之巅。

武汉大学的“Toption”队，以“中华老字号——全聚德”为切入点，借用幽默生动的擂台赛形式，将“全聚德”与“天津狗不理”和国外连锁餐饮巨头“肯德基”进行比较，分析其各自优劣，综合对比，进而提出三点改善方式——品牌定位年轻化、品牌扩张连锁化和品牌管理数据化，同时提出应该使高端和低端产品共存，已获得更广泛的市场。

武汉大学的“唯武”队，注重发现生活细节，以“App Store新型众包商业模式分析”为主题通过公司会议模式进行阐述，从多角度对主题进行了深刻的剖析并分析了新型众包与普通众包的优势，将其与安卓系统App进行比较，提出其自身盈利模式更具有可持续发展意义。

中南财经政法大学的“BurningSelf”团队，则分析了便利店“Today”，并提出了“生活中的梦想家——打造便利店中的轻奢品”的想法，他们从“便捷、卫生”等优势、“成本投入高”等劣势、来自竞争者和消费者的威胁三方面分析了便利店的生存状况，并从商品质量高、服务质量人性化、财务可行性战略三方面给出了发展战略。

中南财经政法大学的“霜萌杉聪天”队选题为“周黑鸭电子商务的优化与发展”，他们将周黑鸭与同类品牌进行对比分析周黑鸭品牌存在宣传力度不够、山寨多以及口味单一等问题，他们结合自己所学的电子商务从目标市场和“SoLoMo”分析两方面给出了解决方案。

武汉大学的“口可口可”从大众日常使用频率非常高的支付宝入手，分析其“流动性强、门槛低”的优势，并着眼于中国人民银行提出的新规则，紧扣时事进行解读，强调了使用的效率和安全。最后将其与微信支付作比较， 指出支付宝在情感市场方面仍有待加强。

最后出场的是武汉大学的“warrior5”，他们以网易云课堂为例研究在线教育盈利突围，分析了传统课堂与在线课堂的优劣，从“AAARR”方面分析，认为该产品可以借助大数据分析客户的差异，将顾客分为不同人群相应推荐不同类型课程，提高用户活跃度，提高用户体验。问题分析全面，思维严谨，表现十分突出。

五位评委老师分别根据选手们的案例分析进行了精准而深刻提问，直指问题中心，选手们的回答同样十分精彩，从容不迫陈述观点，机智镇定随机应变。

第一轮比赛结束后，得分最高的“warrior5”率先进入最后一轮巅峰对决，排名后三位的“Ultramen”队、“Toption”队和“BurningSelf”队遗憾地被淘汰。第二轮公选案例车轮战中，口可口可队与唯武队一决高下，最终口可口可队以绝对优势进入最终环节。

第三轮“巅峰对决”，两支队伍围绕“以碳酸饮料为主打的可口可乐公司是否需要实施多元化战略，开拓新市场，生产开发新型产品”这一问题展开辩论。30秒的准备后，由直接晋级的“warrior5”队率先发言。他们认为，实施多元化战略在当今市场条件下尤为必要，如今碳酸饮料市场趋于饱和，降价竞争压力大，开辟新市场可弥补不足。与此同时，非碳酸类饮品更符合追求健康的生活潮流。他们的发言简明扼要、铿锵有力，列举数据，论据充分，博得阵阵掌声。“口可口可队”则阐明，目前可口可乐公司的产业中心依然是以可乐为代表的碳酸饮料，其具有独霸地位，具有品牌依赖，而要开辟新市场成本较大，且可以通过科技创新推出健康产品以弥补碳酸饮料缺陷。在“warrior5”激烈的论述后，他们不卑不亢，满怀信心与激情，阐明了自己的观点，精彩纷呈。随后的双方互相提问、辩论环节更是将在场气氛推向高潮。双方选手们思维敏捷、妙语连珠，观众席掌声不断、赞叹不绝。最终，在大众评审和专家评审投票后，“warrior5”以绝对的优势胜出，但不可否认的是，双方的出色表现给我们带来了一场精彩绝伦的头脑风暴和视听盛宴。

感受青春之美，展现青年风采。黄静老师对本次大赛进行了点评和总结，她肯定了今天每一支队伍的表现，选手们将理论与实际相结合，学以致用，这对今后的学习发展都有重要帮助，她鼓励我们不断创新思考，努力进取，更好地展现年轻一代的风貌。

赛后，我们对冠亚军两支队伍进行了采访，进一步了解他们在本次大赛中的体会与收获。冠军队“warrior5”的一名队员说，今天的成功是团队努力认真一个多月的成果，为了比赛，他们熬过无数的通宵、倾注全部的心血，对最后一轮的辩论题目，在此之前，他们就围绕大赛主题设想了多种可能，并做了充分的准备，才有了今天在场上的完美表现。辛勤的付出、思维的碰撞、细致的准备最终让他们问鼎冠军。

也许，这便是比赛的乐趣与魅力之所在，准备的过程是漫长而艰辛的，台上的展示是紧张而激动的，最后收获的结果却是甜蜜而幸福的。选手们通过比赛，拓宽了知识面，为以后专业的学习研究助力，更重要的是，在近一个月的备战过程中，收获了一份不可多得的友谊，这将是他们终生的财富。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。康腾案例分析大赛培养了同学们的创新意识，提高了同学们的学术研究能力，展现了我们的青春与活力，它让我们从中历练，不断成长，让青春在知识与智慧的广阔原野上绽放光彩。让我们相聚来年的全国总决赛，看莘莘学子用激情点燃希望，以智慧照亮梦想。